Publicité extérieure et régulation urbaine : entre enjeux fiscaux et bataille pour le paysage

L’affichage publicitaire est omniprésent dans l’espace urbain, façonnant le paysage visuel des villes françaises. Derrière cette visibilité se cache un enjeu complexe : comment concilier l’essor d’un marché publicitaire dynamique avec la nécessité de préserver la qualité du cadre de vie ? La Taxe Locale sur la Publicité Extérieure (TLPE), instaurée en 2009, illustre cette tension entre régulation et financement des collectivités. Son application varie d’une ville à l’autre, influençant le développement des dispositifs publicitaires, du mobilier urbain aux écrans numériques en pleine expansion. Mais au-delà de la fiscalité, la publicité extérieure est aussi un terrain de débat entre intérêts économiques et préoccupations environnementales. Certaines métropoles, comme Nantes ou Paris, ont adopté des réglementations strictes pour limiter l’affichage publicitaire, tandis que d’autres territoires privilégient une approche plus souple afin de préserver leur attractivité commerciale. Quels outils sont aujourd’hui à la disposition des collectivités pour encadrer la publicité extérieure ? Comment arbitrer entre les besoins des annonceurs et les attentes des citoyens en matière de cadre de vie ? Et quel rôle joue l’État dans cet équilibre délicat entre régulation et attractivité économique ? Ce texte explore les enjeux multiples de la publicité urbaine en France, en mettant en lumière les dispositifs fiscaux et réglementaires, les stratégies des acteurs du marché et les défis posés par la transformation numérique du secteur.